Identité visuelle et site internet pour Fenso : un branding qui ose assurer
Miami design signe une identité visuelle audacieuse pour Fenso, courtier grossiste spécialisé dans l’assurance des immeubles (MRI et PNO), ainsi que son site internet. Sa stratégie : proposer à ses courtiers partenaires des solutions innovantes, simples à mettre en place et sécurisantes. Son positionnement : assurer ce que les autres refusent d’assurer. Son identité devait le dire, dans un secteur qui communique presque toujours de la même façon. Créé en collaboration avec Cédric Mure pour la partie développement.
Le brief était clair : se démarquer d’une concurrence qui communique de façon classique, sans jamais prendre de risque. Fenso fait l’inverse. Il intervient là où d’autres renoncent : immeubles vacants, sinistrés, situés en quartiers prioritaires, ou abritant des activités « hors cadre ». Son identité devait afficher la même audace.
J’ai donc imaginé un branding inspiré des clubs de nuit, ces établissements que Fenso sait justement assurer. Le logo évoque l’univers nocturne de Miami, avec une typographie audacieuse et une gamme colorée vibrante en référence aux néons et aux spots. Le résultat porte la signature « Osons assurer » et rend Fenso immédiatement reconnaissable, tout en gardant la lisibilité attendue par des courtiers professionnels.
Le site devait faire comprendre en quelques secondes ce que Fenso assure et pourquoi s’associer à lui, tout en prolongeant l’ambiance de l’identité. J’ai conçu une un site onepage pour une expérience intuitive, fluide et linéaire, sans temps de chargement entre les pages, particulièrement agréable sur smartphone. Une section hero avec une video créée sur-mesure apporte de la douceur et cinq univers d’immeubles (vacants, activité sensible, quartier prioritaire, 100 % pro, sinistrés) sont illustrés par des cards UI.
J’ai réalisé l’ensemble de la chaîne : réflexion de marque, logo, système graphique, iconographie et webdesign du site. Cette approche globale évite le décalage fréquent entre une marque et son site, et garantit une expérience cohérente du premier contact jusqu’à la demande de devis.
En tant que graphiste à Lyon, j’accompagne des entreprises dans la création de logo et d’identité de marque, puis dans la conception de leur site internet en tant que webdesigner freelance. Le projet Fenso montre qu’un secteur très normé peut accueillir une identité audacieuse, sans rien perdre en crédibilité.
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